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书讯:《良心经济学:企业零恶行与盈利的实现路径》

作者:史蒂文•奥弗曼( Steven Overman) 发表:2018-11-08

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[基本信息]

书名:良心经济学:企业零恶行与盈利的实现路径

作者:史蒂文•奥弗曼( Steven Overman)

译者:唐奇

出版社:中国人民大学出版社

出版时间:2018年11月

[编辑推荐]

(1)全新概念:本书为读者解析何谓“良心经济”,为什么在新的时代,它将成为每一家企业、每一位企业领导者都无法回避的关键所在;

(2)新消费观:新一代消费者不再狭隘地看重自己从消费中获得的价值与利益,他们更加重视产品与服务是否环境友好、对未来有益,他们在乎消费过程是否给世界带来了积极影响,让它更加美好;

(3)新就业观:从就业角度来说,年轻人更加青睐那些愿意在追求利润的同时,对环境和后代负责,将自身对环境的损害降到最低,甚至通过自己运营的方式,实现更大社会效益的新型企业;

(4)资源共享:互联网和其他前沿科技的发展,带动了共享经济的发展,一方面,更多的资源被更有效率地运用,另一方面,集体创新也愈发成为主流,二者不仅节约了有限的自然资源,更在重塑社会人际关系的模式;

(5)优胜劣汰:在未来的“良心经济时代”,老派的、一心追求眼前利益的企业无法跟上消费者具有“良心意味”的消费观念,必将被淘汰,想要跟上时代的步伐,只有从现在起,转变经营思路;

(6)模式转变:市场营销传统的 4P:产品、定位、促销和定价并未消失,但转型与重组已经拉开序幕,新时代,抓住5C的企业才能立于不败之地:情境、对话、清晰度、凝聚力和创造性。

(7)更高盈利:“零恶行”并不意味着完全放弃营利,实现环境友好、社会友好的经营方式,反而能够吸引更多的新型消费者、新型员工,创造更多的盈利。

[内容简介]

从波士顿到曼谷,从纽约到卢旺达,已经悄然掀起一场商业革命。良心文化让新一代消费者在选择产品和服务时不只在乎有用、功能和品质,而更关心产品生产中是否零残忍、零奴役、零冲突,有机、自由放牧、雨林联盟认证、公平贸易认证……成为消费者选择商品的关键指标。他们用忠诚度选择了有良知的企业、产品和服务。互联网、数字化技术让人们认为自己的选择行为更有力量,64% 的人相信通过购买行动“能够改变周围的世界”。新一代企业家也主动选择在良心经济中兴盛繁荣,用善良友好的信誉完成所有的商业活动。公平、全社会的福祉、真诚、不羁、理智的环保主义、全球公民权、移动互联、定制化和个性化、美即正义等,成为企业要设法满足的客户需求。《良心经济学》没有站在道德的制高点上去规劝企业自律、行善,而是让我们看到:在零恶行与实现盈利的财务目标驱动下可以创造更大更持久的价值。良心经济将成为一种主流,有助于国际领袖、有影响力的企业家、投资者和决策者,改变管理理念、创新和发展一个新的世界。

[作者简介]

史蒂文•奥弗曼(Steven Overman)在二十多年来社会变革、媒体传播和技术创新的交点上建立了自己的职业生涯。他在《连线》杂志传播数字革命的信息。他参与了奥斯卡获奖影片《费城》(Philadelphia)的制作,这部电影改变了关于艾滋病的全球舆论。在成为诺基亚的全球品牌和营销创意副总裁之前,斯蒂文领导了全世界第一部智能手机,轰动一时的诺基亚N95的国际发行。他既为领导品牌也为科技创业公司提供咨询和建议,经常在科技展会上公开演讲。《连线》《营销周刊》(Marketing Week)、《快公司》(Fast Company)和《商业2.0》(Business 2.0)都引用过他的言论。

读者可以访问史蒂文的网站:www.stevenoverman.com 。

[名人推荐]

“良心经济学的出现恰逢其时,史蒂文•奥弗曼就是它的传令官。”

——路易斯•罗塞托(Louis Rossetto),颠覆性的媒体公司连线的联合创始人和颠覆性的巧克力公司TCHO的联合创始人

“了不起!奥弗曼凭借对技术、社会觉醒和消费主义新兴趋势的敏锐观察,对企业与社区、员工或社会相互对立的谣传加以解构。《良心经济学》客观、有力地证明了,公司品牌的相关性、力量和脆弱性都源自公司的全部行动。”

——杰夫•克拉克(Jeff Clarke),柯达公司CEO

“《良心经济学》提供了一个丰富、令人信服的案例,说明如果我们想在人生中获得成功,做到最好还不够,我们还必须做好事。无论激励你的是良心还是利润,这本书都能向你展示进入良心经济的通路。”

——娜塔莉•纳海(Nathalie Nahai),《影响力网络》(Webs of Influence)的作者

“《良心经济学》中充满了大胆的想法和实用的建议,提出企业和品牌应该作为‘新兴文化重视的一切的象征’挺身而出。”

——多米尼克•洛加(Dominque Lauga),剑桥大学商学院博士,资深演讲人

[目录]

第一章 从意识到良心

今非昔比      

乌班图心态   

四十而立      

蟋蟀吉米尼、佛陀、达尔文和你      

良心是连接   

双赢      

做好准备      

第二章 闹铃

大汇合   

十字路口      

架起你的望远镜   

第三章 良心文化

良心文化的信仰   

良心文化的预期   

良心文化的参与者      

保持相关性   

第四章 品牌信仰崇拜

品牌从内部开始   

良心品牌      

新旧原则      

新品牌管理   

保持领先      

第五章 CSR之死

自营销   

企业和社会:舞会开始      

从失败中获得良知      

意识觉醒      

职业企业公民      

反对CSR的案例  

第六章 市场营销之死

转战线上      

媒介法则      

媒介的5C     

第七章 集体创新

共识:创新杀手   

材料和形式   

放弃权力的力量   

第八章 新责任

良好的关系   

衡量不可衡量的   

责任的维度   

良好的意愿   

第九章 所见即所得

渴望      

地质不稳定   

改变      

从文化到经济      

增长      

注释


[  标签:盈利  书讯  经济学  ] 98 次阅读

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