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书讯:《社交经济:移动互联网时代的商业新逻辑》

作者:聂帅,苏清涛 发表:2018-05-04

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[基本信息]

书名:社交经济:移动互联网时代的商业新逻辑

作者:聂帅,苏清涛

出版社:浙江大学出版社

出版时间:2018年4月

[内容简介]

在过去的几年间,电商平台风起云涌,搅动零售业的一池春水;知识经济高速崛起,进一步挤压传统纸媒的生存空间;一大波“网红”身价倍增,制霸流量时代……在互联网社会,人们的生活发生了翻天覆地的变化,而这些变化的发生均与不断编织的社交网络有关。

社交已经渗透到当今商业竞争的各个领域,却没有任何一本书详细地为读者们剖析,各行各业的产品要如何利用社交力,才能在移动互联网时代获取更多的流量、用户和收入。

在本书中,两位自媒体“大V”便从电商零售、知识付费、直播、医疗等多个热门领域出发,深度剖析“吴晓波频道”“小红书”等多个国民级产品的社交运营思路、模式和实践,并颇具前瞻性地点明,商业的本质就是社交关系驱动,并由社交衍生出更好的商品和服务的社交经济。

本书将告诉你:

在你所处的行业,你该怎么利用社交的力量?

怎么吸引、激活和留住你的用户?

你的收入从哪里来?

在移动互联网时代,商业的本质究竟是什么? 

[作者简介]

聂帅

拥有数十万读者的自媒体大号“聂帅说”的作者,知乎大V、在行APP“行家”,同时也是广东多所高校MBA课堂以及知识平台中“社会化营销”课程的资深老师。

2001年清华大学力学系毕业后,进入广告与市场营销领域,后加入江南春的分众传媒创始团队。2014年创办爱特传媒,建立起强大的社会化营销团队。2015年所撰写的关于UBER的运营、公关、营销三部曲被网友疯狂传播,使当时默默无闻的UBER处于舆论风暴眼,聂帅也由此成为了话题营销领域的教父级人物,被多家世界500强及知名互联网企业聘为社会化营销顾问。

理论与实践相结合,其创办的垂直社交平台“颜之惠”App也迅速成为国内最大的“晒自拍”爱好者社群。本书总结的很多关于社交经济的观点均来自他操盘社交产品的市场实践。

苏清涛

知名自媒体人,曾在“秦朔朋友圈”任记者。善用“高中生读了不觉得深奥,博士生导师读了也不觉得肤浅”的笔调阐述商业逻辑。个人微信公众号粉丝数达10万以上,单篇文章阅读量过亿。目前已出版过4本书。

[编辑推荐]

13个行业获取流量、用户和收入的绝佳范本,

66个爆款产品社交运营的思路、方法与实践。

社交经济将从哪些方面重构商业与社会?

江南春|“分众传媒”创始人

慕  岩|百合网&一号媒婆创始人

梁  冬|《冬吴相对论》创始人

李叫兽|著名营销专家

鼎力推荐

[大咖推荐]

作者在多年的从业经历中,对于如何玩转社会化营销,确实非常有心得,也很有创造力。本书所涉及的诸多行业对社交化营销的运用案例,很好地展示了在当前网络环境下究竟该如何利用这个工具。对于营销策划相关从业者来说,非常值得借鉴。

——“分众传媒”创始人江南春

聂帅对社交对接不同场景的价值、模式、机会的分析很到位,本书为“社交梦”创业者必读之书。

——百合网&一号媒婆创始人慕岩

在网上刷“存在感”是我们对别人刷“存在感”的反击。尽管需要“存在感”是一切焦虑的源泉,但如果我们在做这件事时生起对自己焦虑的觉察,也不失为一种解脱之道。

——《冬吴相对论》创始人梁冬

在过去做生意,一定要学会利用渠道流量和媒体流量,对应的方法就是学习渠道管理和广告学。而在现在,每个做生意的人,一定要学会利用社交流量,学会怎么利用社交作为杠杆来加速传播。推荐这本《社交经济:移动互联网时代的商业新逻辑》。

——著名营销专家李叫兽

[目录]

推荐序

自序:社交货币的裹挟力

第一章  社交,是用户最好的精神安慰

要么“+社交”,要么“社交+”

为什么要“+社交”?

第二章  电商+社交: 从有计划寻找到计划外偶遇

用户的社交圈与购物决策

仅凭教人打扮,也能成为“大V”

从交流购物心得中发现商机

先提供一个“晒”孩子、“晒”宠物的平台

通过文艺沙龙来引流

第三章  新零售+社交: 感情第一,买卖第二

先忘记“卖卖卖”,才会有“买买买”

零食,不是用来吃的

感情到位了,买卖就做成了

把“真爱粉”发展成加盟商

第四章  游戏+社交: 一起玩游戏,才是友谊的最高境界

别人都在玩,我不玩就被孤立了

在《王者荣耀》里实现“阶层晋升”

00后,最喜欢跟陌生人说话

海内存知己,天涯若比邻

第五章  知识付费+社交: 为知识付费还是为圈子付费?

离开了“组织”就无法学习

吴晓波,新锐中产的精神导师

花钱不图学知识,只求加入社交圈

站在那些“三分钟热度”的人肩上  

第六章  直播+社交: 有流量,主播就不会离开

女主播或许有戏?

看直播看到舍不得走

免费的主播与忠诚的粉丝

第七章  运动+社交: 独跑跑,不若众跑跑

看我多上进

“晒”过之后,就不好意思半途而废了  

即使远在天涯海角,也能一起跑马拉松

第八章  旅行+社交: 和谁一起旅行,比旅途中的风景更重要

和新的人一起遇见新的风景

你与她的结伴指数为25%

旅途中,顺便“捡个对象”带回家

当地人的照顾及旅途中的家

第九章  餐饮+社交: 吃吃喝喝,中国人最重要的社交货币

没有社交的餐厅是没有灵魂的

烤羊肉串的如何抢陌陌的生意

不用见面,也能请朋友喝星巴克

“丧茶”赢得顾客奔走相告

第十章  招聘+社交: 先交朋友,再找工作

玩着玩着,就把朋友变成了自己的员工

无论是找老板还是找员工,都得“三观”一致

让每个员工都成为HR

下一任老板说,他想跟你聊一聊

第十一章  医疗+社交: 社交,让治病更容易

聊着聊着,就把病给治了

帮40万名医生“组局”

“病同道合”者的抱团取暖

先培养感情,再看病

第十二章  金融+社交: 信任,是一切金融活动的基础

跟熟人谈钱,不好意思出差错

以“大V”为核心的风险共担机制

向朋友的朋友、亲戚的亲戚筹集救命钱

跟着牛人学炒股

第十三章  地产+社交: 从跟邻居做朋友到跟朋友做邻居

邻居,不再是最近的陌生人

买个高端圈子,你想要的就都有了

不爱交朋友的我们不租

跟谁住一起,比住在哪里更重要

第十四章  结论

不能晒就不值得做

草根,一个值得挖掘的金矿

要么有趣,要么有用

用户参与感与粉群经济

后记: 阿里巴巴与“今日头条”的社交局


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