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作者:posey.liu刘博 发表:2014-11-03

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作为硕果仅存的真正瑞士制表商之一,GP芝柏表(Girard-Perregaux)的历史可回溯至1791年。相对于其他没落的品牌,今天的芝柏一枝独秀,定位清晰明朗,每一枚腕表都闪耀着创作者的智慧结晶。而相对于时间不紧不慢的沉闷流逝,在芝柏品牌担任全球市场部总监的Xavier Markl则更让我们感兴趣。

于2014年芝柏上海腕表品鉴会及携手著名环保人士苏珊和大卫•洛克菲勒夫妇举行的“食品•生态•人文”高峰论坛之前,中国管理第一刊《商业评论》编辑posey.liu刘博对Xavier Markl先生进行了独家专访。虽然是第一次与他进行深度交流,但在对话的碰撞中却能充分体会到芝柏人所坚持的那种以简驭繁和充满情怀的人生策略。

《商业评论》:您已经从事腕表事业多年,您觉得腕表让人最着迷的地方是什么?

Xavier Markl:我觉得对于表来说比较特别的一点就是说这个物件本身它能够创造出一些与这个物件相关联的深刻价值和深厚情感因素,因为你看似它只是一个机械产品,但是它也可以成为一件艺术品。在从机械产品过渡到艺术品的过程中实际上它承载了巨大的信息,从技术层面来说腕表里有很复杂精密的机械构造,各个零部件都能够在手表的运转过程当中发挥自己的价值,它具有非常高超的欣赏价值。我个人非常看重的一件事情是手表的功能性和设计之间的联系,所以GP能够成为一家手表综合制造厂商非常重要,由我们亲自研制和设计机芯、设计手表,除了手表的心脏或灵魂,表壳设计也是相关组成部分,彼此并非独立的构造,这些创造共同构成了手表的灵魂。

而且,不同的人戴着这个手表可能也有各自的那些纽带和联系手表能够让你回忆起你人生当中的一个特殊的场合和际遇。所以说除了手表以外好像我们在生活当中很少能够见到其他的物件能够带来超过物件本身的众多的价值。

《商业评论》:70-80年代日本石英表的兴起,曾严重打击了以瑞士为代表的传统机械表厂。我们很好奇,在这段艰难的时期,GP芝柏表是如何保持自己独有的节奏并成功传世的?

Xavier Markl:GP芝柏拥有220年的历史。我想我们堪称历史最为悠久的手表制造商之一,并且这一历史延续没有中断。在这一漫长时期里,我们经历沉浮起落,见证了品牌的兴盛,也走过困难时期。我想GP的独特之处,也许这也可以解释我们拥有如此悠长历史的原因:那就是在超过50年的时间里,我们始终试图站在创新前沿,220年来我们参与了所有重大创新。

石英机芯在当时是一项重大创新,却成为瑞士腕表行业的威胁,因为它可以大规模地廉价生产。但是到了1800年代,GP成为首先预见机械表回归的公司之一,所以我们很快重新投资机械手表制造。

我想,尝试向前迈进的能力,以及这一品牌的特有活力帮助它走过这些漫长岁月,快速调整,具有远见,你应当能够预见将要发生的事情并存活下去。

《商业评论》:表是世界上最小的画布,但当今的时代开始期望赋予这块画布更多的科技色彩,面对以Apple watch为首的可穿戴式设备浪潮,GP芝柏表等传统表商会如何应对?

Xavier Markl:啊哈,这是一个非常有趣的问题。但你又把我推回到我们专访的第一个问题,关于手表像一件物品的特性。我讲到除了功能性之外,它还是一件艺术品,包含着你所投入的感情。我认为智能手表和机械手表属于两个不同世界。它们彼此不构成竞争。如果你决定要买一个机械手表,你肯定是在寻找一些完全不同于智能手表的特质。智能手表更加注重功能性,这是机械手表不具备的特质。所以这两者不存在竞争性。但这也不完全像我说的那样,只是简单的泾渭分明。

《商业评论》:诸如浪琴等腕表品牌在中国的营销推广都是以签中国籍代言人为主,GP芝柏有这个计划吗?

Xavier Markl:在我看来,品牌的宣传方式应该采用全球策略。我们当然需要适应不同国家环境,但我不认为在中国市场就需要一个中国代言人,西班牙市场需要西班牙代言人。你需要制定全球策略,然后根据不同国家进行调整。所以我们有可能会请中国代言人,但这一代言人将会适用于所有国家市场。这是我们GP芝柏管理品牌的方式。我告诉你的其实也已为人所知:全球思考,当地行动。所以我们提出并运作的是全球策略。

《商业评论》:我们发现GP芝柏表经常反其道而行,在今年逆势推出Hawk陶瓷腕表系列还深度关注食品安全,生态环境等社会问题,这是否意味着GP芝柏表相对于生硬的营销推广更关注企业社会责任这一被许多企业选择性忽视的应尽义务的?

Xavier Markl:实话说,这并非只是我们的市场策略或营销手段。我们希望能够真正积极地影响环境和共事同事,这点非常重要。这也是我们与世界友好共生的表现。如果我们也能够激励人们以可持续性的方式做事,那将太棒了。因为这涉及到家庭,如果所有人都能注重可持续性,想想看,我们会带来多么美妙的改变?!如果GP芝柏的小小举动可以激励人们,这很好,然后再从另一个角度看问题,我们相信能够正面影响人们去进行行动或是改变我们现在所处的环境,我们正在创造出的是一种深刻与真实的领导力。

《商业评论》:本刊的读者群主要是30岁以上的高收入人群,您是否可以从款式与实用的角度来推荐一款适合的腕表给他们?

Xavier Markl:哈哈。你真的很擅长给我提出不好回答的问题,因为GP芝柏有多款设计,所以我无法给你一个很确定的答案。我最喜欢的一款手表是GP1966,因为它在保持传统风格的同时很好地采用了现代设计,完美的融合了功能性与现代时尚感。但这绝对不是我们GP仅能提供给你的。


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